H&M s'engage dans la lutte contre le sida et lance "Fashion Against Aids", en partenariat avec le collectif "Designers Against Aids". Avec une nouvelle collection pour les filles et les garçons, élaborée en collaboration avec Rihanna, Timbaland, Good Charlotte, Scissor Sisters et différents artistes, l'enseigne suédoise souhaite attirer l'attention sur le sida et mieux informer les jeunes sur le sujet.
Les prix des vêtements proposés par cette nouvelle collection varient de 9,90 ¤ à 29,90 ¤. La ligne se compose de t-shirts, de débardeurs et de sweats à capuches. Tous les vêtements sont fabriquées à partir de coton certifié 100% biologique et portent une étiquette spéciale où l'on peut lire en anglais : "Ceci est sans doute le vêtement le plus important qui soit passé entre vos mains".
Les artistes ont participé bénévolement au projet et 25 % des recettes serviront à financer des programmes de prévention du virus VIH à travers le monde. L'initiative sera coordonnée par DAA et YouthAIDS, sous l'égide de Population Services International (PSI), qui mène des actions de prévention auprès de 600 millions de jeunes dans 60 pays.
La collection "Fashion Against Aids" sera disponible au rayon Divided des magasins H&M, à partir de février 2008.